小程序大改革要如何推廣自己的小程序
2020-07-08 瀏覽：2551
有太多的大人物分享關(guān)于微信小程序的推廣。今天我們就用最簡(jiǎn)單，最通俗的話(huà)來(lái)說(shuō)。根據(jù)官方發(fā)布的小程序用戶(hù)場(chǎng)景入口分布情況來(lái)看，“分享”、“快捷入口”、“公眾號(hào)”、“太陽(yáng)碼”是小程序獲客的主要來(lái)源。其背后是公眾號(hào)、分享、卡券、社群、線(xiàn)下門(mén)店等5種運(yùn)營(yíng)方式。
1、公眾號(hào)+小程序：實(shí)現(xiàn)內(nèi)容電子商務(wù)的流程
小程序?yàn)楣娞?hào)運(yùn)營(yíng)商提供了豐富的現(xiàn)金流和運(yùn)營(yíng)玩法，通過(guò)業(yè)務(wù)變現(xiàn)或使用小程序做內(nèi)容擴(kuò)展，對(duì)于小程序都是很好的使用策略，而公眾號(hào)已經(jīng)成為小程序的“語(yǔ)音通道”。
大眾有兩種方式來(lái)推廣小程序。一是將小程序綁定到公眾號(hào)，第二種是在圖文內(nèi)容中植入小程序，圖文內(nèi)容植入是比較有效的方式。如果你自己的公眾號(hào)流量不夠，你可以通過(guò)其他公眾號(hào)進(jìn)行交換流量或付款等方式。
2、分享+應(yīng)用：社交關(guān)系帶來(lái)的流量紅利
小程序操作的核心思想是利用微信的流量來(lái)獲取曝光。在社會(huì)關(guān)系的場(chǎng)景中“分享”是一種不可或缺的思想。在小程序產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，有必要給用戶(hù)足夠的“分享”空間，例如：為了改善用戶(hù)保留設(shè)置的“打卡”環(huán)節(jié)，用戶(hù)在打卡后提供共享資料，用戶(hù)有一個(gè)可以在購(gòu)物后顯示的場(chǎng)景。一切都有利于用戶(hù)分享。
3、卡券+小程序：禮品場(chǎng)景流量裂變
卡券是微信主要推動(dòng)的另一個(gè)功能。結(jié)合小程序，可以滿(mǎn)足“送禮這個(gè)”場(chǎng)景，達(dá)到更好的裂變效果。星巴克使用小程序向微信朋友發(fā)送咖啡券和電子明星禮品卡。這對(duì)小程序禮券很好地進(jìn)行社交營(yíng)銷(xiāo)。這對(duì)于其他小程序也是有效的，結(jié)合禮券與自己的線(xiàn)下產(chǎn)品的共享，利用微信和微信群體之間的社會(huì)關(guān)系進(jìn)行爆炸式傳播。
此外還有專(zhuān)門(mén)的送禮小程序它們把這種方法玩出了花樣，也是一個(gè)值得學(xué)習(xí)的案例。
微信的其他營(yíng)銷(xiāo)工具如拼團(tuán)、秒殺、分銷(xiāo)、砍價(jià)、滿(mǎn)減都能快速完成客戶(hù)裂變，而且都是準(zhǔn)確的客戶(hù)、會(huì)員卡、積分等都能很好的解決客戶(hù)保留問(wèn)題。
4、社群+小程序：社會(huì)關(guān)系帶來(lái)的流量裂變
小程序在社群里分享同樣友好的互動(dòng)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中嵌入裂變分享環(huán)節(jié)，如：查詢(xún)工具可以幫助設(shè)計(jì)朋友免費(fèi)搜索任務(wù)，電子商務(wù)產(chǎn)品可以設(shè)計(jì)購(gòu)物后領(lǐng)紅包任務(wù)。
社群的兩個(gè)特點(diǎn)：1能快速建立用戶(hù)粘性；2流量放大器。
主要的裂變?nèi)蝿?wù)機(jī)制：阻力類(lèi)，優(yōu)惠，集卡，紅包......
5、線(xiàn)下實(shí)體店+小流程：贈(zèng)送禮券小程序復(fù)購(gòu)
不管是線(xiàn)上商店還是電子商務(wù)賣(mài)家，回購(gòu)率和用戶(hù)黏度都是需要仔細(xì)考慮的領(lǐng)域。顧客完成購(gòu)物環(huán)節(jié)后，即可出示禮券，既能實(shí)現(xiàn)小程序曝光，又能促進(jìn)用戶(hù)回購(gòu)。
對(duì)于其他場(chǎng)景，線(xiàn)下推廣還可以為小程序帶來(lái)有效的訪問(wèn)者，例如電梯海報(bào)，DM傳單等。
